地方創生会議 議事録
日時：平成30年4月25日（水）15:00～21:00
場所：国際ホテル松山 南館1F (講演会)・本館3F (意見交換会・懇親会)
出席者
議事
(1)開会挨拶
中予地域 松山経済研究会 会長 山崎 正人
南予地域 愛媛経済同友会宇和島地域部会 会長 野本 政孝
(2)来賓挨拶
愛媛県副知事 上甲 俊史 様
(3)講演
① 愛媛県の観光事情について
講師：愛媛県経済労働部観光局 観光物産課 課長 山名 富士 様
・四国西南の旅
・サイクリングしまなみ2018 5/9～一般エントリー開始
・愛媛県の観光の動向
H28 観光客総数 27,455千人、観光客消費総額 1,107億円
H26あたりから国全体がインバウンド誘致に力を入れ始め徐々に上がってきた
・圏域別観光客数
道後温泉が圧倒的に多く、八幡浜・大洲圏域が増えており、今治と同等になっている
・愛媛県への外国人延べ宿泊者数の状況
韓国を抜き、台湾が1位に
・延べ宿泊客数(官公庁 宿泊旅行統計より)
注：主要なホテル旅館に直接問い合わせて出した数字
徳島県、香川県、高知県は軒並み前年比が下がっているが、愛媛県は10.3%増
・外国人延べ宿日本人泊客数
四国にくる外国人観光客は関空利用者が多く、JRを利用
（高松空港に直行便があるが、直行便はあまり寄与していない）
・日本人延べ宿泊客数
愛媛県は国内の宿泊客が多い
香港直行便で高松空港からレンタカーで愛媛にくる外国人観光客が多い(松山IC下車)
・内子・大洲 町並散策1日パス ：韓国の若い観光客が非常に多い
・自主企画プログラム 南予いやし体験プログラム (117プログラム)
こもぶち海上フェスティバル、八幡浜ZAKO48総選挙等
116プログラムは行政の支援なく継続中
(キャニオニング、シーウォーカーが人気)
JR、ANA、近畿ツアーに南予方面の新しい旅行商品を追加していただいている
デジタルマーケティング手法を用い、閲覧履歴からマッチした広告がアップされるようにする
四国だけではなく広域周遊の促進（外国人観光客の高速艇半額等）
観光地にてコンサートや大道芸人のショーなどが実施されておりエンターテイメントも考案する必要がある
② 宇和島港と松山港の連携で拓く 愛媛県クルーズの未来
講師：株式会社日本政策投資銀行 松山事務所 所長 片岡 明 様
・別紙資料
・全国の状況：寄港回数は博多が最も多く、長崎、那覇と九州・沖縄地域が上位を占めている
・四国の状況：高知港、高松港、宇和島港が上位を占める
・愛媛の状況：年10回程度（宇和島港メイン）
・スタンダードが8割を超える市場において、ラグジュアリー、プレミアムの寄港数が56%
・松山港の状況； クルーズ船の誘致に取り組み、2019年日本発着ツアーの寄港地に選定
・寄港するにあたり課題とその対応を行っている
・広島港の状況：クルーズ船が寄港する埠頭は2か所→大型船・小型船OK
・高知港の状況：スタンダードが半数以上だが、ラグジュアリー・プレミアム線も多く寄港
・高知城の駐車場は10数台しか停められないため回送対応
・高知県単独ではなく静岡県、和歌山県と連携し、プロモーション活動実施
・誘致活動と並行して旅客ターミナル等のハード整備を進める
・宇和島港の魅力：海から城が見える、外航に出る前に立ち寄る場所として地理的に好条件
・クルーズ誘致・観光振興に向けた提言
１． ターゲットをラグジュアリー・プレミアムに絞った誘致
２． 勇気的にはクルーズツアーの発着港を目指す
３． 寄港地ツアーにおける広島港との連携
・松山港：広島とうまく連携することが大切
(4)閉会挨拶
愛媛県南予地方局 局長 佐伯 登志男 様
(5)意見交換会
【テーマ】愛媛の観光について
・陸：JR 外国人向けツアー実施中
・海：石崎汽船 広島からの外国人観光客 高速艇割引
・空：松山空港300万人利用客 (高松空港より多い)
・観光においては陸・海・空からのアクセスが整わないと観光客が増えないのではないか？
→海外航路は、広島・香川が多く、チェジュ航空が開通しているが、今後台湾がターゲット
・東京では「愛媛」という漢字が書けない人が多いほど知名度が低い
「愛媛」というアンテナショップを出して「愛媛」ブランドを広めていただきたい
→東京中央郵便局の建物内に、3/20 「伊織」アンテナショップをオープンしている
・SNS ハッシュタグ（＃）をつけて情報発信：＃マイ宇和島
・素敵な画像、動画等をハッシュタグをつけて発信（金額がかからない）
・高速道路無料化→南予経済が活性化するのではないか？
・制限速度時速70kmの高速道路2車線→4車線にならないか？
→4車線化は決定しており、これから実現していく予定
・南予いやし体験プログラムの継続
→116のプログラムが支援なしで自主的に行われている
(6)懇親会
懇親会挨拶 鬼北町長 兵頭 誠亀 様
乾杯挨拶 愛南町長 清水 雅文 様
中締め 宇和島市副市長 玉田 光彦 様
